园里园外-企服专栏丨无需盖楼，直击底价！商标注册只需398，你不屯一波

在品牌化越来越突出的今天，企业为了获得更好的经济效益，使出浑身解数争夺市场。而商标，就是争夺战中最重要的一颗棋子。借此，企业可以牵制对手业务，并趁机反超，也可以发现潜在的对手，甚至两个业务毫不相关的企业也会因为同一个商标对簿公堂。

严选企业服务专栏 Vol.13

商标争夺战

大企业对商标尤为重视，但他们多多少少都在商标上踩过坑，以最近火热的“双十一”为例，就发生过一场业界瞩目的专利战。

2014年10月末，阿里巴巴发出通告函，称阿里巴巴集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

不仅如此，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标，各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。

这个举动打了当时其最大的竞争对手京东一个措手不及。京东临时将原定的“双十一媒体沟通会”取消，并立即修改其传播文案，就连京东首页的“双十一”也马上变成了“11•11”。

阿里巴巴此举遭到了巨大的质疑。业界更多的人认为阿里巴巴有违开放的互联网精神和公平竞争的原则，借法律之名行垄断之实。

多方压力下，时任阿里CEO的陆兆禧表态：双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴一样。双十一永远都是一个开放的节日。陆兆禧的表态无疑是想告诉大家，阿里倾向于将双十一商标用于防守性质，而非进攻。

虽然是防御性质，但是商标在自己手里，随时可以成为打击竞争对手的武器。在“双十一”吃过亏的京东，随后便开始注册”618“商标。据相关数据表示，目前为止含有”六一八“文字的商标申请共92件，有73件为京东申请，其余”618“和”6•18“京东分别申请了95件和9件相关商标。不过，京东的态度显然更加开放，承诺永远向社会免费开放618商标的使用权。

商标问题绝不仅仅存在于互联网行业，在传统行业也随处可见，比如拉锯多年的王老吉与加多宝纠纷、南北稻香村的争议、红牛商标授权等等。

而过去的种种案例告诉我们，如果对商标的重视不够，那么类似的故事周而复始上演，商标的战争也永远不会停止。

商标的作用

区别同类商品的不同生产者和经营者

在现代商品市场上，同一商品有成千上万的生产厂家。因此，消费者如果熟悉了商品的商标，也就知道是哪家企业生产的商品。商标就是某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。这也是商标最本质、最基本的作用。

区别不同生产者生产商品质量的不同

消费者根据这些商品的商标信誉去选择，而商标信誉同商品质量是紧密联系在一起的。从这个意义上说，商标是代表商品一定质量的标志，企业使用商标，就等于在商品质量保证书上签了字，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和提高商品质量，努力争创名牌。

便利于消费者认牌购货

由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。

有利于商品广告宣传

商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，自然也就成了商品广告的非常有效的手段。利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

有利于开展国际贸易

中国对外贸易有了很大发展，商标的作用也越来越显著。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标，尤其是对西方国家的贸易。在出口商品上使用商标，并及时在外国进行商标注册以得到对商标的法律保护，这对维护商品在当地的合法权益，扩大出口，有着重要作用。

有利于开展正当竞争

商标是商品信誉好坏的标志。信誉好的商标，竞争力强，其结果必然生意兴隆;信誉不好的商标，竞争力弱，其结果必然是生意萧条。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

商标注册流程

商标注册需要提供：申请书、委托书与主体资格证明（若为外国企业或个人，需要提供中文翻译件）。

主要流程包括注册申请、商标注册形式审查、商标注册实质审查、商标注册初审公告等，整个过程预计需要15个月。

商标注册申请流程

商标是企业的无形资产，「园里园外·严选企业服务」以互联网、物联网、大数据及人工智能为基础，引入多家优质知识产权服务资源，为企业提供一站式智“惠”服务，助力企业提前规划企业商标布局，保护企业品牌资产！

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《企服专栏》

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合抱之木，生于毫末；九层之台，起于累土。

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